halk
vestel için:
regal, finlux
thy için:
anadolu jet
arçelik/beko için:
grundig gibi.
bu markaların olayı ne? daha düşük özellikli ve daha ucuz olduklarını biliyorum. ama neden farklı markalar altında? aynı marka altında da daha düşük özellikli ürünler satılabilir, neden yeni markalar oluşturuluyor bunun için?
teşekkürler.
hedef kitlesi farklı. Daha kalitesiz ürünleri düşük bütçeli insanlara satıyolar.
pazar payı kazanmalarını sağlıyor. aynı ürünü aynı kalitede farklı isimle satan firmalar da var dünyada. bu şekilde çeşitlilik oluşturuyorlar ama sadece bir tane isimle bağdaşmış olmuyorlar aynı zamanda da biraz marketing güvencesi. imajına bi şey olsa bütün ürün yelpazesi ortadan kalkmıyor.
iktisatta buna ürün farklılaştırılması denir. pazar payından olabildiğince fazla pay alabilmek için değişik markalarda piyasaya ürün sürülür
yasal rekabet kuralları/kanunları var. kendi markalarıyla belirli bir fiyatın altına inemiyorlar.
Kendi marka değerini düşürmemek için de yapıldığı oluyor.
ana marka belli bir standarda, marka bilinirliğine ulaşmış, o noktada konumlanmış. fiyatları ve kitlesi bellidir, daha aşağı inemezler, fiyat ve hizmet noktasında.
alt marka olusturarak daha uygun fiyata mal veya hizmet üretiyorlar. geliri ona uygun olan da ona yöneliyor.
marketing 101
teşekkürler herkese. ((:
birleşme.. .
grundig eskiden bilinen ve turkiyede pazar payına sahip bir marka. daha sonra turkiyeden cekildi. şimdi arçelik çatısı altında. hazır hedef kitlesi, marka bilinirliği vb kolaylıkları var. ustelik arceligin alt markası degi l aksine prestij markalarından biridir .
altus alt marka. hitap ettiği seviye farklı.
grundig ürünlerinde tasarım daha önemli bir detay. altus ürünlerinde işlevsellik daha one çıkıyor.