[]
"yan firması", "yan ürünü", yan yan. nedir bu yan?
lan otomobil lastiği almaya gidiyorum, adam daha önce hiç duymadığım bir marka gösterip diyor ki " o michelin2in yan firması. yan ürün o, aynı kalite".
yok ne bileyim elektronik bir şey alacam, yine dandik bir marka çıkıyor "o samsung'un yan ürünü, aynı fabrikada üretiliyorlar"
ne lan bu yan ürün yan marka? harbiden michelin'in yan ürünü bir lastik markası var mı? ya da samsung'un aynı fabrikasında üretilen duyulmadık markalı ürün? bunların hepsi bana satıcı kolpası gibi geliyor ama bir yandan da gerçek midir diye de düşünüyorum.
michelin niye kendi fabrikasında aynı kalitede ürün üretip başka markayla satsın ki?
yok ne bileyim elektronik bir şey alacam, yine dandik bir marka çıkıyor "o samsung'un yan ürünü, aynı fabrikada üretiliyorlar"
ne lan bu yan ürün yan marka? harbiden michelin'in yan ürünü bir lastik markası var mı? ya da samsung'un aynı fabrikasında üretilen duyulmadık markalı ürün? bunların hepsi bana satıcı kolpası gibi geliyor ama bir yandan da gerçek midir diye de düşünüyorum.
michelin niye kendi fabrikasında aynı kalitede ürün üretip başka markayla satsın ki?
Daha az tanıtım yapıp, daha düşük fiyatlara satıyorlar bazı markalar, bazı özelliklerden de kısıyorlar. Örneğin Regal, Vestel'in yan markası, tamamen 'bütçe' amacıyla çıkartılmış ürünleri var. Amaç daha geniş kitleye hitap edebilmek.
Onun dışında bazı markalar da aynı fabrikada aynı şekilde üretiliyor, sadece son ürüne basılan marka etiketleri farklı, ama fiyatları da fark ediyor yine tanıtım vesaireden dolayı. Beyaz eşyada Bosch ve Siemens böyle mesela. Firma bile aynı, BSH.
Onun dışında bazı markalar da aynı fabrikada aynı şekilde üretiliyor, sadece son ürüne basılan marka etiketleri farklı, ama fiyatları da fark ediyor yine tanıtım vesaireden dolayı. Beyaz eşyada Bosch ve Siemens böyle mesela. Firma bile aynı, BSH.
- roket adam
(27.02.13 14:51:36)
fiyat farklılaştırması yapmak için. ürünün maliyeti 1 lira iken adamlar bunu 10 liraya satıyorlar. sende ya bu arçelik diyerek o fiyatı veriyorsun ama 10 lira veremeyecek adamlara da mal satmak için aynı ürünü farklı isimle piyasaya sürüp alım gücü daha düşük olan adama 5 liraya satıyor. böylelikle hem fiyatı düşürüp asıl markasına zarar vermiyor hem de daha çok müşteriye ulaşıyor.
- kaynaklari etkin kullanamayan iktisatci (27.02.13 14:52:15)
michelin'in fabrikasında michelin markasıyla üreteceği tekerleklere olan talebe ve bu talebin fiyatına dair bir tahmini olur. eğer bu tahmini üretim değeri fabrika kapasitesinin altında ise, maliyet minimizasyonu yapılmamış olur, ürün başına düşen maliyet mümkün olduğundan daha yüksek olur. Adamlar bu kapasiteyi tamamlasa, o fiyattan alıcısı yok. Michelin marka tekerleklerin fiyatını düşürse, toplam geliri azalacak, michelinin durduğu marka konumlandırması düşük fiyatta uygun olmayacak vs. Onlar da başka markalarla kendi firmaları adına üretim yapmayı veya başka bir satıcı firmaya fason üretim yapmayı tercih edebilirler.
- perferil (27.02.13 14:56:07)
ek olarak yan markalar her zaman ana marka ile ayni kalitede olmak zorunda degil. bazi markalarin kalite kontrol sureci cok katidir, piyasada saglamliklariyla un yapmislardir. bunlarin kalite kontrolunden gecemeyen ama yine de kullanilabilir durumda olan urunleri yan markasiyla piyasaya surer. boylece hem kendi markasina zarar vermemis olur hem de uretilen urun bosa gitmemis olur. ve kar makzimize edilmis olur
- crucio (27.02.13 15:02:27)
Örnek:Türk Hava Yolları-Anadolu Jet
Aynı kalitede ürün veya hizmet üretmiyorlar ki, mesela bir x markasıyla yüksek kalitede çıkartıyorlar ve tanesini 100TL den satıyorlar. Sonra birde y markasıyla orta sınıf için orta kalitede üretip 45TL den satıyorlar. Sonra birde z markasıyla daha dandik üretip 20 TL den satıyorlar. Böyle düşün.
Pazar bölümlenmesi içinde hepsini farklı markalandırıyorlar.
Örnek:Armani'yi 50 TL den satsa bir daha o ürünü 500TL ye kim alacak? Bütün üst sınıf başka markaya kayacak.
Bu yüzden markalama buna göre işliyor, yani;
x sloganı ''kalite burdadır''
y sloganı ''kaliteyi ucuza alın''
z sloganı ''en uygun,en ucuz ürün'' falan gibi gidiyor.
Aynı kalitede ürün veya hizmet üretmiyorlar ki, mesela bir x markasıyla yüksek kalitede çıkartıyorlar ve tanesini 100TL den satıyorlar. Sonra birde y markasıyla orta sınıf için orta kalitede üretip 45TL den satıyorlar. Sonra birde z markasıyla daha dandik üretip 20 TL den satıyorlar. Böyle düşün.
Pazar bölümlenmesi içinde hepsini farklı markalandırıyorlar.
Örnek:Armani'yi 50 TL den satsa bir daha o ürünü 500TL ye kim alacak? Bütün üst sınıf başka markaya kayacak.
Bu yüzden markalama buna göre işliyor, yani;
x sloganı ''kalite burdadır''
y sloganı ''kaliteyi ucuza alın''
z sloganı ''en uygun,en ucuz ürün'' falan gibi gidiyor.
- secilmis uye
(27.02.13 17:30:15)
1
