[]
Reklamlarda kullanılan hitap biçimi
Siz mi sen mi?
Bizim reklamlarda kullanilan dili hep ikinci çoğul kişi (siz derken topluluğa hitap ediliyormus gibi, yani bize hitap ediyorlar) olarak düşündüm. "X'e gelin, daha az ödeyin" v.s gibilerinden
Italya'daki reklamlarda ise direk tekil hitap ediyorlar ama saygi ifadesi biciminde kullanarak (italyanca'da saygili hitap şekli 2.çoğul kişi yerine 3.tekil şeklinde; "daha az odemek mi istiyor, buraya gelsin" gibilerinden oluyor ama aslinda direk bana hitap ediyor, bize değil)
bunlari duya duya "ulan acaba" dedim nerden aklima takildiysa. bizimkinde kime hitap edildiğini anlamak zor olduğundan merak ettim.
var mi reklamci, reklam yazari? kime hitap ediyorsunuz abi siz? bana mi, bize mi?
Bizim reklamlarda kullanilan dili hep ikinci çoğul kişi (siz derken topluluğa hitap ediliyormus gibi, yani bize hitap ediyorlar) olarak düşündüm. "X'e gelin, daha az ödeyin" v.s gibilerinden
Italya'daki reklamlarda ise direk tekil hitap ediyorlar ama saygi ifadesi biciminde kullanarak (italyanca'da saygili hitap şekli 2.çoğul kişi yerine 3.tekil şeklinde; "daha az odemek mi istiyor, buraya gelsin" gibilerinden oluyor ama aslinda direk bana hitap ediyor, bize değil)
bunlari duya duya "ulan acaba" dedim nerden aklima takildiysa. bizimkinde kime hitap edildiğini anlamak zor olduğundan merak ettim.
var mi reklamci, reklam yazari? kime hitap ediyorsunuz abi siz? bana mi, bize mi?
markanın hedef kitlesine göre değişiyor hitap şekli.
örneğin gençlere yönelik bir marka veya kampaya ise çoğunlukla "sen" diye hitap ederler, amacı ise "bak sana ne kadar yakınız, ne kadar samimiyiz" mesajı vermektir.
ama banka gibi kurumsal şirketler, çoğunlukla "siz" der. örneğin akbank "sizin için" diyor, bunu söylerken hem mevcut müşterisini hem de potansiyel müşterisini hedef belirlemiş ve "biz sizin için çalışıyoruz, kalbimiz sizin için atıyor" şeklinde bir mesaj veriyor.
ama bunu her zaman yapmaz çünkü mesela gençler için br kredi kartı çıkardığı zaman tavrını değiştirmek durumunda.
extra genç miydi neydi hani kart için reklem yaparken gençlere "siz" diye hitap ederse gençlerle arasına mesafe koymuş olur. çünkü genç müşteri ciddiyetten biraz uzak ve samimiyete çok yakın tutulmalı. ona daha çekici gelir çünkü.
kozmetik reklemlarında "biz buna değeriz" diyor mesela, söylemek istediği belli, "sen, ben ve diğerleri, biz kadınlar buna değeriz" mesajı veriyor ve müşteriyi o reklamlardaki top modellerden, aktristlerden biri gibi hissetmesi için ve "o" güzel ve bakımlı kadının da dahil olduğu bir grupta yer aldığını hissettirmek için "biz" diyor.
sonuç olarak markanın imajı, kampanyanın içeriği, hedef kitlesi, müşterinin yaş grubu, yine hedef kitlenin ekonomik düzey grubu (A, B, C, D,) gibi kriterler sonucu hitap şekli değişiyor.
örneğin gençlere yönelik bir marka veya kampaya ise çoğunlukla "sen" diye hitap ederler, amacı ise "bak sana ne kadar yakınız, ne kadar samimiyiz" mesajı vermektir.
ama banka gibi kurumsal şirketler, çoğunlukla "siz" der. örneğin akbank "sizin için" diyor, bunu söylerken hem mevcut müşterisini hem de potansiyel müşterisini hedef belirlemiş ve "biz sizin için çalışıyoruz, kalbimiz sizin için atıyor" şeklinde bir mesaj veriyor.
ama bunu her zaman yapmaz çünkü mesela gençler için br kredi kartı çıkardığı zaman tavrını değiştirmek durumunda.
extra genç miydi neydi hani kart için reklem yaparken gençlere "siz" diye hitap ederse gençlerle arasına mesafe koymuş olur. çünkü genç müşteri ciddiyetten biraz uzak ve samimiyete çok yakın tutulmalı. ona daha çekici gelir çünkü.
kozmetik reklemlarında "biz buna değeriz" diyor mesela, söylemek istediği belli, "sen, ben ve diğerleri, biz kadınlar buna değeriz" mesajı veriyor ve müşteriyi o reklamlardaki top modellerden, aktristlerden biri gibi hissetmesi için ve "o" güzel ve bakımlı kadının da dahil olduğu bir grupta yer aldığını hissettirmek için "biz" diyor.
sonuç olarak markanın imajı, kampanyanın içeriği, hedef kitlesi, müşterinin yaş grubu, yine hedef kitlenin ekonomik düzey grubu (A, B, C, D,) gibi kriterler sonucu hitap şekli değişiyor.
- vakumlu
(19.04.12 16:37:43)
"bakkal abiler, size muhteşem bir teklifimiz var" gibisinden bir cümle ile hedef kitle bariz belli edilmediyse elbette "siz" saygı sevgi çerçevesinde direkt bireye seslenmek için kullanılmaktadır. türkçe genelinde bakarsak yani. topluluğa seslenildiği imajı vermiyorsa "neden hep beraber gidelim la?" demiyorsan ihtimalle öyledir. aslında çok da fark yaratmıyor hani. kendini özel hissetmek istiyorsan üzerine alınırsın, "işim olmaz bu pisliklerle, batasıcalar" diyorsan alınmazsın.
yine de "siz" derken genelde bireye hitap söz konusu diye düşünüyorum. oturup bunun kuralını da koymadık hani. tamamen reklama ve reklamcıya kalmış bir şey bu.
yine de "siz" derken genelde bireye hitap söz konusu diye düşünüyorum. oturup bunun kuralını da koymadık hani. tamamen reklama ve reklamcıya kalmış bir şey bu.
- aritra
(19.04.12 16:43:57)
1
