[]
Pazarlama üzerine çalışma yapan akademisyen açığı mı var?
Merhabalar,
Geçenlerde akademik camia üzerine bir şeyler hakkında konuşurken hocalarımdan biri "Türkiye'de pazarlama üzerine çalışan çok fazla kişi yok,bu alanda ciddi bir araştırma ve akademisyen açığı var" şeklinde bir cümle kurdu.
Akademik takılan arkadaşlar, nedir bu durum? Harbiden var mıdır böyle bir olay? Varsa da neden böyle? Pazarlama dışarıdan keyifli bir alan gibi görünüyor?
Tam da doktoraya niyetlenmişken birileri yardımcı olursa sevinirim.
Geçenlerde akademik camia üzerine bir şeyler hakkında konuşurken hocalarımdan biri "Türkiye'de pazarlama üzerine çalışan çok fazla kişi yok,bu alanda ciddi bir araştırma ve akademisyen açığı var" şeklinde bir cümle kurdu.
Akademik takılan arkadaşlar, nedir bu durum? Harbiden var mıdır böyle bir olay? Varsa da neden böyle? Pazarlama dışarıdan keyifli bir alan gibi görünüyor?
Tam da doktoraya niyetlenmişken birileri yardımcı olursa sevinirim.
elini sallasan pazarlama çalışıyor, belki hocan "adam gibi çalışan yok" demek istemiştir :))
- halanne
(05.11.12 10:57:06)
Hoca da elini sallasan yönetim çalışıyor demişti =)
- short
(05.11.12 11:22:38)
o açığı doldurmaya niyetli birisi olarak gözümden durumun özeti şu şekilde:
pazarlama zevkli bir alan , evet. hatta benim hastası olduğum bir alan..aynı zamanda çok dinamik..sorun şu ki: türkiye de bu alanda halihazırda çalışan kişiler(biz onlara dinazor deriz) çoğunlukla işletme kökenli başlayıp türkiye de "pazarlama" teriminin gerçek anlamda ilk kullanılmasıyla beraber böyle bir alanın içine girip yurtdışı kaynaklı tüm terminolojiyi onlarca yıl arkadan da olsa türkiye de oluşturup bu alanda çok emek sarfetmiş kişiler..
dolayısıyla ne oluyor? onlarca seneler öncesinin Kotler'ine bağlı kalınmak isteniyor, iyi güzel ama günümüz dünyasında pazarlama daha farklı şekillerde ilerliyor. özellikle son 10 senede hiç tahmin edilmeyen noktalara gelindi. çok farklı alanlar açıldı.
Benim tez danışmanım tez önerisine gittiğimde resmen şu cümleyi kurdu " Şu dönem moda olan pazarlama araç ve tekniklerini kullanamayız tezlerde.(sosyal medya, digital marketing, green marketing, guerilla marketing vb) çünkü hepsi birkaç sene içinde yok olacak. ben 30 yıl sonra da içinden alıntı yapılacak bir tezin danışmanlığını yaparım ancak."
biz de ne yapıyoruz, hala 40 yıl öncesi pazarlama kuramları üzerine çalışma yapmaya uğraşıyoruz 2012 senesinde. yani danışman ve öğrenci (üst-alt kadro) uyumsuzluğu yaşanıyor. dinazorlarımıza saygı duyuyoruz ama kendilerini güncellemedikleri için beraber çalışmakta zorlanıyoruz..en azından benim için temel sorun bu. daha büyük sorun ise günümüz pazarlama dünyası ile ilgili yeterli araştırma yapılmaması sebebiyle geleceğe yönelik elimizde adamakıllı kaynak kalmayacak olması. neyse ki istanbul dışındaki nispeten daha küçük üniversiteler bu kadar sert ve muhafazakar bakmıyorlar, aksine yeni alanlar hakkında heyecanlı ve araştırmacılar. hocalar da kendilerinin çok fazla vakıf olmadıkları yeni alanlarla ilgili danışmanlık yaptıkları tezlerle birlikte bilgi sahibi olmak istiyorlar.
Ve farklı olarak; her üniversitenin işletme programı olmasına rağmen- pazarlama anabilim dalı olarak ayrışmamış olabiliyor bazılarında. ilerde o da olacak..
şimdilik durum böyle..
"pazarlama her şeydir" diyen ve yine de pazarlamayı sevdiren bizim muhterem dinazorlarımıza selam ederim buradan :)
pazarlama zevkli bir alan , evet. hatta benim hastası olduğum bir alan..aynı zamanda çok dinamik..sorun şu ki: türkiye de bu alanda halihazırda çalışan kişiler(biz onlara dinazor deriz) çoğunlukla işletme kökenli başlayıp türkiye de "pazarlama" teriminin gerçek anlamda ilk kullanılmasıyla beraber böyle bir alanın içine girip yurtdışı kaynaklı tüm terminolojiyi onlarca yıl arkadan da olsa türkiye de oluşturup bu alanda çok emek sarfetmiş kişiler..
dolayısıyla ne oluyor? onlarca seneler öncesinin Kotler'ine bağlı kalınmak isteniyor, iyi güzel ama günümüz dünyasında pazarlama daha farklı şekillerde ilerliyor. özellikle son 10 senede hiç tahmin edilmeyen noktalara gelindi. çok farklı alanlar açıldı.
Benim tez danışmanım tez önerisine gittiğimde resmen şu cümleyi kurdu " Şu dönem moda olan pazarlama araç ve tekniklerini kullanamayız tezlerde.(sosyal medya, digital marketing, green marketing, guerilla marketing vb) çünkü hepsi birkaç sene içinde yok olacak. ben 30 yıl sonra da içinden alıntı yapılacak bir tezin danışmanlığını yaparım ancak."
biz de ne yapıyoruz, hala 40 yıl öncesi pazarlama kuramları üzerine çalışma yapmaya uğraşıyoruz 2012 senesinde. yani danışman ve öğrenci (üst-alt kadro) uyumsuzluğu yaşanıyor. dinazorlarımıza saygı duyuyoruz ama kendilerini güncellemedikleri için beraber çalışmakta zorlanıyoruz..en azından benim için temel sorun bu. daha büyük sorun ise günümüz pazarlama dünyası ile ilgili yeterli araştırma yapılmaması sebebiyle geleceğe yönelik elimizde adamakıllı kaynak kalmayacak olması. neyse ki istanbul dışındaki nispeten daha küçük üniversiteler bu kadar sert ve muhafazakar bakmıyorlar, aksine yeni alanlar hakkında heyecanlı ve araştırmacılar. hocalar da kendilerinin çok fazla vakıf olmadıkları yeni alanlarla ilgili danışmanlık yaptıkları tezlerle birlikte bilgi sahibi olmak istiyorlar.
Ve farklı olarak; her üniversitenin işletme programı olmasına rağmen- pazarlama anabilim dalı olarak ayrışmamış olabiliyor bazılarında. ilerde o da olacak..
şimdilik durum böyle..
"pazarlama her şeydir" diyen ve yine de pazarlamayı sevdiren bizim muhterem dinazorlarımıza selam ederim buradan :)
- lambada (05.11.12 11:23:55)
Peki bu işe akademik olarak adım atmak için nerden, kimden başlamak lazım okumaya? Ben iktisat kökenli biri olarak temel düzeyde bilgi sahibiyim açıkçası.
- short (05.11.12 11:38:52)
Pazarlamanın babası tonton adam: Philip Kotler
ve bu alanda ilk hatmedilmesi gereken eseri: Principles of marketing
www.amazon.com
ve bu alanda ilk hatmedilmesi gereken eseri: Principles of marketing
www.amazon.com
- lambada (05.11.12 12:09:31 ~ 12:09:50)
1
