[]
Ucuzluk marketlerinin kendi markaları
Neden bim, şok marka değil de mesela derya, simbat gibi her ürüne farklı marka koyuyorlar? Decathlon da kendi üretip farklı isim koyuyor kalenji, artengo gibi. Migros, karfur böyle değil ama, kendi isimleriyle satıyor.
Neden olabilir?
Neden olabilir?
marka algısı ve markaya olan güven.
- mg3929
(07.05.19 00:05:33 ~ 00:05:42)
birinci olarak migros ve carrefour zaten birim olarak çok markalı ürün gruplarına sahip. yani migrosta bir salça reyonunda en az 6-7 markanın salçası varken bimde sadece tek marka var. eğer migros o 6-7 marka salçanın yanına a salçası diye bir salça koysaydı daha az bilinen a markasının reyonda diğerlerinin gölgesinde kalması kaçınılmaz olabilirdi ama migros kendi adını verdiğinde onların muadili olma ihtimali daha fazla oluyor. yani hali hazırda çok fazla marka ürünün satışını yapan migros bilinmeyen ya da görece daha az bilinen bir a salçası markasını satışa sunmaktansa kendi adını verdiği ürünü satışa sunması diğer markalardan görece daha fazla pay alması demek. tabiki bunuda kendi markasının gücü doğrultusunda yapıyor. diğer taraftan bim migros gibi çok fazla markanın ürününü satmıyor marka gamı epey az. işbu durumda kendi adına ürettirdiği yoğurt,peynir vb ürünleri bim adıyla satsaydı eğer bim'de hep kendi ürünleri ve bir kaç markanın ürünleri satılıyor olucaktı. bu durumda eğer bim marka süt müşteri nezdinde iyi değilse bim marka yoğurda ya da bim marka salçaya da olumsuz anlamda sirayet edebilirdi. işte bu gibi durumların yaşanmaması adına bim kendi adına ürettirdiği ürünlerde marka çeşitlendirmesine gitmiş olabilir diye düşünüyorum.
- ezkaza (07.05.19 00:47:53)
1
